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内容简介
作者简介
作品目录
PART1 基础运营篇
第1章〓线上活动策划的基本知识与技巧
线上活动策划的特点与优势 / 3
线上活动策划的形式与类型 / 7
线上活动策划案的撰写思路 / 10
线上活动策划案的八大要素 / 12
线上活动策划的环节与内容 / 17
互联网产品活动策划与运营 / 20
第2章〓线上活动策划与运营的实战攻略
活动背景：运营策划的出发点 / 23
爆点设计：提升用户的参与度 / 27
病毒传播：引发用户自主参与 / 30
资源整合：实现最佳活动效果 / 32
活动细则：确保流程的完整性 / 35
第3章〓新媒体活动的运营推广策划方案
新媒体运营的概念与工作内容 / 41
明确营销目标，优化成本预算 / 43
制定推广方案，精准粉丝引流 / 44
开展公关传播，实现品牌营销 / 48
搭建运营团队，明确岗位职责 / 50
实施绩效考核，强化团队管理 / 54
第4章〓案例实践：春节红包活动策划技巧
规则：有效提升活动的曝光量 / 57
路径：立足于产品的价值体验 / 58
启示：以用户的视角审视产品 / 60
春节红包活动策划的案例集锦 / 61
PART2 流程实战篇
第5章〓准备期：线上活动策划成功的前提
Step 1：明确活动策划的目的 / 69
Step 2：制定活动运营的目标 / 71
Step 3：确定活动主题与形式 / 74
Step 4：选择活动时间与节点 / 76
Step 5：资源准备与预算评估 / 81
第6章〓策划期：基于目标导向的设计路径
Step 1：评估活动的可执行度 / 85
Step 2：市场调研与活动预热 / 87
Step 3：把握活动策划的原则 / 89
Step 4：制定活动流程与规则 / 92
Step 5：谨慎防范黑天鹅事件 / 95
第7章〓执行期：让活动策划方案落地到位
法则1：实时关注活动的进展 / 98
法则2：借助数据监控与优化 / 101
法则3：精准挖掘用户的需求 / 104
法则4：注重创意与口碑传播 / 106
法则5：活动运营的实战技巧 / 108
第8章〓推广期：精准高效的引流实战攻略
线上活动运营推广的主要渠道 / 110
内部渠道：整合自有推广资源 / 112
外部渠道：借助内容分发平台 / 115
付费渠道：最有效的引流方式 / 117
基于场景设计的文案策划技巧 / 120
如何实现活动推广效果最大化 / 121
第9章〓复盘期：开启活动运营的进阶之路
复盘对活动策划的价值与意义 / 124
活动复盘的四步法与运营要点 / 128
建立活动复盘的数据指标体系 / 131
基于复盘推演的活动策划思路 / 135
基于复盘推演的活动运营技巧 / 138
活动复盘运营操作的注意事项 / 141
阿里抢月饼活动的复盘与反思 / 142
PART3 运营技巧篇
第10章〓交互设计：打造参与式的活动体验
明确活动目的，设计有的放矢 / 151
引流设计：用户参与路径规划 / 154
传播路径：活动推广方式设计 / 155
视觉线索：抓住用户视觉焦点 / 157
用户标签：提升活动的转化率 / 158
激励机制：刺激用户分享意愿 / 162
第11章〓把握节奏：有效覆盖目标用户群
如何把握发布会活动的节奏感 / 165
如何把握电商促销活动节奏感 / 168
如何把握话题互动活动节奏感 / 169
如何把握外卖店铺活动节奏感 / 172
第12章〓控制成本：创造活动价值最大化
策划环节：提升运营的执行力 / 177
开发环节：团队共同开发协作 / 178
推广环节：统筹活动宣传规划 / 180
运营环节：精简经营维护成本 / 181
搭建企业效能框架与业务框架 / 183
第13章〓内容型产品活动策划与运营技巧
内容型产品话题活动策划技巧 / 185
话题活动策划运营的五个步骤 / 187
内容型产品用户运营实战技巧 / 190
内容运营实战流程与主要技巧 / 192
PART4 微信活动篇
第14章〓微信活动营销策划的方法与技巧
微信活动营销策划的三种类型 / 201
微信活动营销方案的技巧原则 / 203
微信活动营销方案的准备工作 / 206
微信营销活动方案的撰写内容 / 209
微信营销活动方案的注意问题 / 212
微信活动营销方案的案例实践 / 215
第15章〓公众号运营：拉新、留存与促活
定位：明确公众号的运营方向 / 220
受众：把优质内容传递给用户 / 223
引流：用户留存与促活的技巧 / 224
推送：公众号的内容推送技巧 / 226
宣传：确保营销活动执行到位 / 231
第16章〓进阶修炼：微信运营的核心技能
用户调研：把握目标群体需求 / 233
数据分析：注重数据收集整理 / 236
产品运营：以用户需求为中心 / 238
内容排版：优化内容阅读体验 / 239
色彩搭配：提升设计审美能力 / 240
PART5 直播活动篇
第17章〓直播活动的运营策划思路与要点
品牌类直播活动策划方案要点 / 245
销售类直播活动策划方案要点 / 249
电商类直播活动策划方案要点 / 250
大型活动直播策划的注意事项 / 255
唐三哥火锅店的直播活动方案 / 257
第18章〓直播电商：有效提升店铺转化率
全民直播时代的电商创新玩法 / 260
从三大维度解读直播电商模式 / 263
直播电商的优势与障碍性因素 / 265
以优质内容引爆直播电商流量 / 267
第19章〓引流转化：直播电商的变现路径
品牌直播引流与转化实战技巧 / 271
用户聚焦：锁定目标群体需求 / 274
互动转化：吸引用户购买商品 / 277
内容输出：沉浸式的购物体验 / 282
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